Главное за 30 секунд
- Полностью выключить автотаргетинг можно только в кампаниях с показами в сетях. На поиске он обязателен с 2024 года.
- На поиске снимите категории «Широкие», «Альтернативные» и «Сопутствующие». При ручных ставках можно поставить автотаргетингу ставку 1 ₽.
- Выключите автоприменение рекомендаций: Директ может сам вернуть категории автотаргетинга и добавить Карты в места показа.
- По каким запросам шёл автотаргетинг, видно в отчёте «Поисковые запросы». Мусорные запросы отправляйте в минус-фразы.
Что такое автотаргетинг
Автотаргетинг - это показ объявлений без ключевых фраз. Директ сам подбирает запросы по тексту объявления, заголовкам и странице, на которую оно ведёт. Он работает в Единой перфоманс-кампании и в Мастере кампаний, на поиске и в сетях.
Беда не в самом автотаргетинге, а в том, что без настройки он показывает рекламу по запросам, которые к вашему предложению относятся только косвенно. За такие клики вы платите так же, как за целевые.
Категории запросов автотаргетинга
| Категория | Что это | Что я с ней делаю |
|---|---|---|
| Целевые | Объявление точно отвечает на запрос | Оставляю |
| Узкие | Запрос конкретнее, чем объявление | Оставляю |
| Широкие | Человек не называет конкретный продукт, но ваше предложение подходит | Выключаю, включаю отдельно с контролем расходов |
| Альтернативные | Человек ищет то, что можно заменить вашим продуктом | Выключаю, включаю отдельно с контролем расходов |
| Сопутствующие | Продукты, которые интересны вместе с вашим | Выключаю, включаю отдельно с контролем расходов |
Определения по справке Яндекс Директа на октябрь 2026 года.
Можно ли отключить автотаргетинг полностью
| Где показывается реклама | Отключить полностью |
|---|---|
| Только в сетях (РСЯ) | Можно |
| Поиск | Нельзя, можно исключить категории или при ручных ставках поставить ставку 1 ₽ |
| Карты | Нельзя |
| Поиск и сети в одной кампании | Нельзя |
На поиске автотаргетинг обязателен: в новых кампаниях с 28 сентября 2023 года, в уже запущенных с 15 января 2024 года. Поэтому советы «просто выключите автотаргетинг» из старых статей для поиска больше не работают. В каждой группе должна остаться хотя бы одна категория запросов.
На практике на поиске есть обходной путь. Если кампания работает на ручном управлении ставками, поставьте автотаргетингу ставку 1 ₽. Формально он остаётся включённым, но с такой ставкой почти не получает показов, и реклама идёт по ключевым фразам. Так я «отключаю» автотаргетинг на поиске, например в кейсе автошколы: CTR на поиске 22%, конверсия кликов 27%. С автоматическими стратегиями этот способ не работает: там ставки назначает Директ.
Как отключить лишние категории
- Откройте настройки группы в Единой перфоманс-кампании и найдите блок автотаргетинга.
- Снимите категории «Широкие», «Альтернативные» и «Сопутствующие». Если в группе нужны только точные совпадения, оставьте одни «Целевые».
- Настройте упоминание брендов: показывать по запросам с вашим брендом, с брендами конкурентов или без брендов. Для автодилера это важно: запросы с чужим брендом лучше вести отдельной кампанией, а не через автотаргетинг.
- Подождите сутки. По справке изменения автотаргетинга могут применяться в течение суток.
Чтобы выключить автотаргетинг в РСЯ полностью, вынесите сети в отдельную кампанию с показами только в сетях. Поиск и РСЯ я и так держу в разных кампаниях: у них разная цена клика и разное качество заявок.
Почему автотаргетинг включается сам
- Автоприменение рекомендаций. С расширенными настройками Директ может сам включать категории автотаргетинга, а ещё добавить Яндекс Карты в места показа. Я эту опцию выключаю сразу.
- Смена мест показа. Если перенести показы группы с РСЯ на поиск или Карты, автотаргетинг включится в каждой группе на все категории. После такой правки настройки нужно проверить заново.
Как проверить, по каким запросам он показывает рекламу
- Отчёт «Поисковые запросы»: в столбце «Тип условия показа» отмечены показы по автотаргетингу, в столбце «Категория запроса» видно, к какой категории относится фраза.
- Мастер отчётов: группировка «Тип условия показа» или «Категория запроса» вместе с конверсиями и ценой конверсии. Так видно, какая категория приносит заявки, а какая только тратит бюджет.
- Минус-фразы. Минус-фразы кампании и группы учитываются и в автотаргетинге, поэтому мусорные запросы из отчёта отправляйте туда.
Смотрите отчёт каждые 2-3 дня в первые недели после запуска и раз в неделю дальше. Почему это важно, видно на кейсе юридической компании: до меня 90% трафика шло с автотаргета, а стратегия училась на автоцели. За три месяца договор подешевел с 70 000 до 25 000 ₽ при бюджете втрое больше.
Когда автотаргетинг полезен
Целевые и узкие запросы автотаргетинга добирают фразы, которые сложно собрать вручную: редкие формулировки, длинные запросы, новые названия. В новых группах без статистики он помогает быстрее набрать показы. Главное, чтобы рядом были минус-фразы, отдельные кампании для поиска и сетей и сверка заявок с CRM.
Что ещё проверить перед запуском кампании, собрано в чек-листе для самостоятельной настройки, а как выбрать стратегию, в статье «Стратегии Яндекс Директа».
Кто пишет
Максим Ловинецкий, частный директолог, сертифицированный специалист Яндекс Директа. Работаю с Директом с 2019 года. Лишние категории автотаргетинга и включённое автоприменение рекомендаций - одни из самых частых находок на моих аудитах.
