Ниша · пластиковые окна и остеклениеЯндекс Директдля оконных компаний
Настраиваю и веду Яндекс Директ для оконных компаний так, чтобы вы видели цену заявки, замера и договора, а не клики. Главная метрика в нише окон: замер, момент, когда клиент пустил мастера домой. На него учу стратегии и по нему считаю бюджет.
Первая встреча бесплатно · 40 минут
Автор: Максим Ловинецкий, сертифицированный специалист Яндекс Директа
Обновлено 11 октября 2026
Особенности рекламы окон
- 01Главная метрика: замер, а не заявка. Цели в Метрике ставлю на запись на замер, стратегии учу на ней, договоры подтягиваю из CRM
- 02Много спроса не про покупку: ремонт, регулировка, «своими руками», б/у. Без минус-фраз на него уходит заметная часть бюджета
- 03Ядро по районам и типу объекта: квартира, балкон, частный дом, коммерция. У каждого свой чек и своя цена замера
- 04Профили и бренды: Rehau, KBE, Veka и другие ищут по названию, им нужны отдельные группы и объявления
- 05Связь рекламы с продажами: коллтрекинг, цели на каждый шаг, заявка в CRM вместе с поисковой фразой
Спрос на пластиковые окна в Яндексе
За месяц по России «пластиковые окна» ищут около 1,5 млн раз, «остекление балкона» около 69 тыс.. Запросы о рекламе для оконных компаний почти никто не набирает, поэтому реклама окон строится на спросе покупателей.
«Пластиковые окна» по городам, в месяц
- Москва141 тыс.
- Санкт-Петербург49 тыс.
- Казань12 тыс.
- Екатеринбург25 тыс.
- Новосибирск26 тыс.
- Нижний Новгород21 тыс.
- Самара16 тыс.
- Краснодар13 тыс.
Запросы с намерением купить, в месяц по России
- установка пластиковых окон129 тыс.
- купить пластиковые окна115 тыс.
- пластиковые окна цена103 тыс.
- пластиковое окно цена с установкой36 тыс.
- сколько стоит пластиковое окно29 тыс.
- замена пластиковых окон27 тыс.
- остекление балкона цена11 тыс.
Не про покупку: отсекаю минус-фразами
- пластиковые окна своими руками58 тыс.
- ремонт пластиковых окон57 тыс.
- регулировка пластиковых окон45 тыс.
- пластиковые окна бу28 тыс.
- пластиковые окна самостоятельно28 тыс.
- режимы пластиковых окон27 тыс.
- как снять пластиковое окно27 тыс.
«Остекление балкона» по городам, в месяц
- Москва12 тыс.
- Санкт-Петербург5 200
- Казань800
- Екатеринбург1 100
- Новосибирск1 500
- Нижний Новгород1 000
- Самара1 000
- Краснодар800
Только семь запросов не про покупку из списка слева дают около 270 тыс. показов в месяц: ремонт, регулировка, «своими руками», б/у. Без минус-фраз на них уходит бюджет. А на горячий спрос (установка, цена, «купить») делаю отдельные группы с городом и районами.
Источник: Яндекс Вордстат, все устройства, 5 сентября - 4 октября 2026.
Как строю рекламу для оконной компании
- 01Аудит и экономика: статистика за год, записи звонков, цена заявки, замера и договора, маржа. Итог: целевая цена замера и бюджет по сезону
- 02Семантика и структура: ядро по районам, горячие запросы, тёплые по профилям, брендовые. Минус-фразы и кампании по типу объекта
- 03Посадочная и квиз: калькулятор, квиз, запись на замер. Цели на каждый шаг, коллтрекинг, заявка в CRM с поисковой фразой
- 04Запуск и обучение: стратегии учатся на замере, после первых кликов корректировки и чистка площадок РСЯ
- 05Ведение и отчёт: по понедельникам заявки, замеры, договоры и цена каждого шага по районам, раз в месяц пересчёт бюджета
Четыре тарифа: от рекламы до отдела продаж.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс: от 150 000 ₽ в месяц для города до 500 тысяч жителей, от 300 000 ₽ для миллионника.
Кампании создаются в вашем аккаунте, доступы у вас. Если расстаёмся, всё остаётся вам.
Кейсы
Кейсы по окнам с цифрами из CRM опубликую с разрешения клиентов. На бесплатном разборе покажу реальные кабинеты и отчёты. Кейсы из других ниш:
- АвтодилерОфициальный дилер TENET: за три месяца заявка подешевела с 5 633 до 2 885 ₽, продаж стало 7 в месяц вместо одной
- TelegramChangan Auto, кейс на сайте Яндекса: лид на 44% дешевле других платных каналов
Частые вопросы
Работа стоит от 40 000 до 250 000 ₽ в месяц: четыре тарифа, от рекламы до посадочной, воронки и отдела продаж. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Яндексу.
Первые заявки обычно приходят на второй-третий день после запуска. Стабильная цена замера складывается через три-четыре недели, когда стратегии обучатся.
Доступы к Директу и Метрике, записи звонков за месяц, цены и маржа по профилям и полчаса на созвон. Остальное соберу сам.
Не обязательно. Если текущий сайт даёт конверсию выше 4%, оставляем. Если ниже, делаю посадочную с квизом и калькулятором, она входит в тарифы с посадочной.
Да. Кампании создаю в вашем аккаунте, доступы у вас. Если расстаёмся, всё остаётся вам.
Обсудим вашу рекламу?
Напишите в Telegram или MAX. Отвечу в тот же день и посчитаю цену заявки для вашей ниши и города до того, как мы договоримся о чём-то ещё.