Ниша · стоматология, наркология, частные клиники
Яндекс Директ для медицинских клиник
Настраиваю и веду Яндекс Директ для стоматологий и частных медицинских клиник так, чтобы вы видели цену целевой заявки по каждому направлению, а реклама проходила модерацию и не нарушала закон о рекламе. В кейсе наркологической клиники с выездом на дом за три месяца целевая заявка подешевела с 24 870 до 8 477 ₽.
Первая встреча бесплатно · 40 минут
Автор: Максим Ловинецкий, сертифицированный специалист Яндекс Директа
Обновлено 26 октября 2026
Особенности рекламы медицины
- 01Медицина - тема с ограничениями: Директ требует копию лицензии с приложениями, а адрес и юридическое название на сайте должны совпадать с лицензией. Проверяю это до запуска
- 02В объявлениях нельзя благодарности пациентов, фото «до и после» и «лучшая клиника» без источника. Предупреждение о противопоказаниях в текстовые объявления Директ добавляет сам, в баннерах оно должно занимать не меньше 5% площади
- 03Главная метрика - целевая заявка, а не любая: отдел продаж размечает каждую заявку тегом в коллтрекинге. По цене целевой заявки переношу бюджет между направлениями и городами
- 04В срочной медицине много спама и скликивания: заявки не дозваниваются, имена в формах явно ненастоящие. В кейсе наркологии спам убирали по IP и сегментами аудиторий, за месяц его доля сократилась в 2 раза
- 05Клик на поиске по срочным запросам бывает дороже 8 000 ₽. Держу позицию показа около второго места: в кейсе наркологии средняя позиция за декабрь 2,06, это заметно снижает цену клика
- 06Каждое направление - отдельная кампания на поиске: в стоматологии имплантация дала 160 звонков по 1 852 ₽, протезирование 20 по 1 059 ₽. Так видно цену заявки по каждой услуге
Спрос на стоматологию и медицину в Яндексе
За месяц по России «стоматология» ищут около 6 млн раз, в Москве около 674 тыс. «Имплантация зубов» набирают около 164 тыс. раз, «протезирование зубов» около 107 тыс., «лечение зубов» около 288 тыс. Запросы о рекламе стоматологии набирают около 1 800 в месяц, поэтому реклама клиники строится на спросе пациентов.
Спрос по направлениям, в месяц
- стоматология, Россия6 млн
- стоматология, Москва674 тыс.
- медицинский центр, Россия1,5 млн
- лечение зубов, Россия288 тыс.
- имплантация зубов, Россия164 тыс.
- имплантация зубов, Москва21 тыс.
- протезирование зубов, Россия107 тыс.
Запросы с ценой и выбором клиники, в месяц по России
- имплантация зубов цена19 тыс.
- протезирование зубов цена14 тыс.
- лечение зуба цена11 тыс.
- имплантация зубов под ключ6 600
- клиника имплантации зубов4 700
- протезирование зубов недорого4 000
- сколько стоит имплантация зубов3 400
Не про запись в частную клинику: отсекаю минус-фразами
- стоматология поликлиника81 тыс.
- городская стоматология67 тыс.
- после лечения зуба52 тыс.
- после имплантации зубов30 тыс.
- вычет за лечение зубов14 тыс.
- бесплатное протезирование зубов7 300
Запросы о рекламе клиник, в месяц
- реклама стоматологии1 800
- реклама медицинских услуг700
- реклама медицинского центра400
- продвижение стоматологии300
- реклама стоматологической клиники200
Шесть запросов из списка слева дают около 252 тыс. показов в месяц: городские поликлиники, вопросы после лечения, налоговый вычет, бесплатное протезирование. Частной клинике без минус-фраз на них уходит бюджет. Запросы с ценой и «под ключ» делю на группы по услуге: имплантация, протезирование, лечение.
Источник: Яндекс Вордстат, все устройства, 8 сентября - 7 октября 2026.
Как строю рекламу для клиники
- 01Документы и сайт до запуска: лицензия, совпадение адреса и юрлица, цены и состав услуг на странице. С 1 сентября 2026 года это требуют и новые Правила платных медицинских услуг
- 02Экономика по направлениям: цена целевой заявки и визита пациента, бюджет по месяцам с учётом сезона
- 03Семантика: услуга с ценой, «под ключ», «на дому», район. Поликлиники, вопросы после лечения, налоговый вычет и «бесплатно» отсекаю минус-фразами
- 04Кампании: поиск отдельно по каждому направлению и городу, ручное управление ставками там, где автостратегия переплачивает. Товарные объявления и смарт-баннеры для медицины запрещены, баннеры для сетей делаю с предупреждением о противопоказаниях
- 05Учёт и ведение: коллтрекинг, теги отдела продаж, чистка спама. Каждую неделю чистка запросов, отчёт по понедельникам с ценой целевой заявки
Четыре тарифа: от рекламы до отдела продаж.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс: от 150 000 ₽ в месяц для города до 500 тысяч жителей, от 300 000 ₽ для миллионника.
Кейсы
- НаркологияНаркология с выездом на дом: за три месяца целевая заявка подешевела с 24 870 до 8 477 ₽, в декабре 2025 года 882 целевые заявки
- СтоматологияИмплантация и протезирование: 180 звонков за три месяца по 1 764 ₽ без НДС, CTR на поиске 25,6%
Все кейсы с цифрами из кабинета и CRM в разделе «Кейсы».
Частые вопросы
Да, с копией медицинской лицензии. Предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом» Директ добавит в текстовые объявления сам, в баннерах и видео его нужно разместить самому. Нельзя благодарности пациентов, фото «до и после» и превосходные степени без источника.
Зависит от услуги и города. В кейсе наркологии с выездом на дом целевая заявка за три месяца подешевела с 24 870 до 8 477 ₽. В стоматологии звонок на имплантацию стоил 1 852 ₽ без НДС, на протезирование 1 059 ₽. Цену для вашей клиники назову после разбора.
Размечать каждую заявку в коллтрекинге: целевая, спам, повтор. В кейсе наркологии спам убирали по IP и сегментами аудиторий, за месяц его доля сократилась в 2 раза.
От 40 000 до 250 000 ₽ в месяц: четыре тарифа, настройка входит в тариф. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Яндексу.
Обсудим вашу рекламу?
Напишите в Telegram или MAX. Отвечу в тот же день и посчитаю цену заявки для вашей ниши и города до того, как мы договоримся о чём-то ещё.