Ниша · строительство домов, ремонт, бани Яндекс Директ для строительных компаний
Настраиваю и веду Яндекс Директ для строительных компаний так, чтобы результат считался в договорах, а не в заявках. В строительстве много спама и фрода, особенно в сезон, поэтому каждую заявку веду в CRM до договора. Пример: за май 2024 года реклама в Москве и Санкт-Петербурге принесла 25 договоров на 17,2 млн ₽.
Первая встреча бесплатно · 40 минут
Автор: Максим Ловинецкий, сертифицированный специалист Яндекс Директа
Обновлено 14 октября 2026
Особенности рекламы стройки
- 01Главная метрика - договор, а не заявка: в сезон спама и фрода в нише больше обычного, поэтому результат считаю по CRM
- 02Две цели: звонок через коллтрекинг и заявка с сайта. Обе веду в CRM до договора
- 03Оффер сразу в объявлении: «под ключ», доставка и установка, размеры в быстрых ссылках
- 04Цена клика на поиске и в РСЯ отличается в разы: в кейсе бань около 450 ₽ на поиске и 45 ₽ в РСЯ. Кампании разделяю, бюджеты считаю отдельно
- 05Много спроса не про заказ: «своими руками», фото, отзывы, вакансии. Без минус-фраз на него уходит заметная часть бюджета
Спрос на строительство и ремонт в Яндексе
За месяц по России «строительство домов» ищут около 627 тыс. раз, в Москве около 70 тыс. «Дом под ключ» набирают около 321 тыс. раз, «ремонт квартир» около 714 тыс., «баня под ключ» около 107 тыс. Запросы о рекламе для строительной компании набирают несколько сотен в месяц, поэтому реклама строится на спросе заказчиков.
Спрос по направлениям, в месяц
- строительство домов, Россия627 тыс.
- строительство домов, Москва70 тыс.
- дом под ключ, Россия321 тыс.
- дом под ключ, Москва46 тыс.
- каркасный дом, Россия646 тыс.
- ремонт квартир, Россия714 тыс.
- баня под ключ, Россия107 тыс.
Запросы с намерением заказать, в месяц по России
- дом под ключ312 тыс.
- баня под ключ102 тыс.
- каркасные дома под ключ84 тыс.
- дом под ключ цена84 тыс.
- ремонт квартир под ключ39 тыс.
- сколько стоит ремонт квартиры36 тыс.
- строительство домов под ключ32 тыс.
- баня под ключ цена30 тыс.
Не про заказ: отсекаю минус-фразами
- каркасный дом своими руками20 тыс.
- фото ремонта квартир13 тыс.
- работа ремонт квартир12 тыс.
- как сделать каркасный дом9 300
- каркасный дом фото9 100
- каркасные дома отзывы6 900
- работа строительство домов6 900
Запросы о рекламе стройки и ремонта, в месяц
- реклама ремонта квартир600
- реклама строительной компании400
- реклама строительства домов400
«Своими руками», фото, отзывы и вакансии из списка слева дают около 77 тыс. показов в месяц. Горячий спрос («под ключ», «цена», «сколько стоит») делю на группы по объекту и материалу: брус, газобетон, каркас, баня, ремонт.
Источник: Яндекс Вордстат, все устройства, за 30 дней до 14.10.2026.
Как строю рекламу для строительной компании
- 01Экономика: цена договора, средний чек, сезон. Итог: целевая цена заявки и бюджет по месяцам
- 02Семантика по объекту и материалу: дом из бруса, газобетон, каркас, баня, ремонт. «Под ключ», «цена», «сколько стоит» в отдельных группах
- 03Кампании: Поиск, РСЯ с фото готовых объектов, Мастер кампаний, по возможности товарная кампания по фиду проектов
- 04Посадочная и квиз: проекты, цены «от», сроки, калькулятор. Цели на звонок и заявку
- 05Ведение: каждую неделю чистка запросов и площадок, отчёт по понедельникам с ценой заявки и договора
Четыре тарифа: от рекламы до отдела продаж.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс: от 150 000 ₽ в месяц для города до 500 тысяч жителей, от 300 000 ₽ для миллионника.
Кейсы
- СтроительствоСтроительство в Москве и СПб: за май 2024 года 25 договоров на 17,2 млн ₽ при расходе 621 521 ₽ с НДС
- БаниМобильные бани: 88 обращений по 4 022 ₽ и 33 продажи на 12,6 млн ₽ при бюджете 353 915 ₽ с НДС
- КоттеджиДома под ключ в Казани: 124 заявки по 1 432 ₽ в первый месяц
Все кейсы с цифрами из кабинета и CRM в разделе «Кейсы».
Частые вопросы
Да. В кейсе строительной компании за май 2024 года реклама в Москве и Санкт-Петербурге при расходе 621 521 ₽ с НДС принесла 25 договоров на 17,2 млн ₽ по CRM.
В кейсе производителя мобильных бань обращение стоило 4 022 ₽: 63 заявки с сайта и 25 звонков. Клик на поиске около 450 ₽, в РСЯ около 45 ₽.
В строительстве много спама и фрода, особенно в сезон. Дешёвые заявки могут не дойти до договора, поэтому каждую заявку веду в CRM и решения принимаю по цене договора.
От 40 000 до 250 000 ₽ в месяц: четыре тарифа, настройка входит в тариф. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Яндексу.
Обсудим вашу рекламу?
Напишите в Telegram или MAX. Отвечу в тот же день и посчитаю цену заявки для вашей ниши и города до того, как мы договоримся о чём-то ещё.