Ниша · наркология, выезд врача на дом
Директолог для наркологии
Я директолог для наркологических клиник: настраиваю и веду Яндекс Директ так, чтобы бюджет уходил на целевые заявки и выезды, а не на спам и случайные клики. В кейсе клиники с выездом на дом за три месяца целевая заявка подешевела с 24 870 до 8 477 ₽, а целевых заявок за месяц стало 882 вместо 145.
Первая встреча бесплатно · 40 минут
Автор: Максим Ловинецкий, сертифицированный специалист Яндекс Директа
Обновлено 27 октября 2026
Особенности рекламы наркологии
- 01Главная метрика - целевая заявка и выезд, а не любая заявка. Отдел продаж размечает каждую заявку тегом в коллтрекинге, по цене целевой заявки переношу бюджет
- 02Много спама и скликивания: в кейсе заявки не дозванивались, имена в формах были явно ненастоящие. Спам убирали по IP и сегментами аудиторий, в ноябре его доля сократилась в 2 раза
- 03Клик на поиске по срочным запросам бывает дороже 8 000 ₽. Держу позицию показа около второго места: в кейсе средняя позиция за декабрь 2,06, это заметно снижает цену клика
- 04Спрос меняется резко: «вывод из запоя» в августе 2025 года искали около 107 тыс. раз, в декабре около 9,6 тыс. Бюджет пересчитываю каждый месяц и держу на городах, где есть выезды
- 05Мастер кампаний не всегда нужен: в кейсе от него отказались и оставили поиск по направлениям, которые по прошлой аналитике приносили продажи
- 06Наркология - медицинская услуга: нужна лицензия, в рекламе предупреждение о противопоказаниях, без случаев излечения и благодарностей пациентов
Спрос на наркологию в Яндексе
За месяц по России «вывод из запоя» ищут около 51 тыс. раз, в Москве около 13 тыс. «Наркологическая клиника» набирают около 40 тыс. раз, «лечение алкоголизма» около 31 тыс., «нарколог на дом» около 19 тыс. Запросы о рекламе наркологии почти никто не ищет, поэтому реклама клиники строится на срочном спросе пациентов.
Спрос по направлениям, в месяц
- вывод из запоя, Россия51 тыс.
- вывод из запоя, Москва13 тыс.
- наркологическая клиника, Россия40 тыс.
- лечение алкоголизма, Россия31 тыс.
- нарколог на дом, Россия19 тыс.
- капельница от запоя, Россия9 700
Срочные запросы с выездом и ценой, в месяц по России
- вывод из запоя на дому15 тыс.
- вызов нарколога на дом3 100
- вывод из запоя круглосуточно3 000
- вывод из запоя цены3 000
- капельница от запоя на дому2 900
- частная наркологическая клиника2 000
- нарколог на дом цена1 100
Справочные запросы: отсекаю минус-фразами
- государственная наркологическая клиника1 000
- методы лечения алкоголизма800
- препараты для лечения алкоголизма400
- состав капельницы от запоя200
- таблетки от запоя вместо капельницы100
Запросы о рекламе клиник, в месяц
- реклама медицинских услуг700
- реклама наркологической клиники0
Срочный спрос («на дому», «круглосуточно», «вызов», «цена») делю на группы по услуге и району. Справочные запросы про состав капельниц, препараты и методы лечения выездов не приносят. Спрос в нише меняется резко: в кейсе «вывод из запоя» в августе 2025 года искали около 107 тыс. раз, в декабре около 9,6 тыс., поэтому бюджет пересчитываю каждый месяц.
Источник: Яндекс Вордстат, все устройства, 8 сентября - 7 октября 2026.
Как строю рекламу для наркологической клиники
- 01Документы и сайт до запуска: лицензия, совпадение адреса и юрлица с сайтом, понятные цены и формы. В кейсе сайт пересобрали: title, description, формы, позиционирование
- 02Учёт: коллтрекинг, теги отдела продаж (целевая, спам, повтор), цена целевой заявки и выезда по городам
- 03Семантика: срочные запросы «вывод из запоя», «нарколог на дом», «капельница на дому» с городом и районами. Справочные запросы про препараты и состав капельниц отсекаю минус-фразами
- 04Кампании: поиск отдельно по каждому направлению и городу, ручное управление ставками там, где автостратегия переплачивает, контроль позиции показа
- 05Ведение: каждую неделю чистка спама по IP и сегментам, чистка запросов, отчёт по понедельникам с ценой целевой заявки
Четыре тарифа: от рекламы до отдела продаж.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс: от 150 000 ₽ в месяц для города до 500 тысяч жителей, от 300 000 ₽ для миллионника.
Кейсы
- НаркологияКлиника с выездом на дом: за три месяца целевая заявка подешевела с 24 870 до 8 477 ₽ с НДС, в декабре 2025 года 882 целевые заявки
- МедицинаДиректолог для клиник и медицинских центров: реклама по закону и правилам Директа, кейс стоматологии 180 звонков по 1 764 ₽ без НДС
Все кейсы с цифрами из кабинета и CRM в разделе «Кейсы».
Как выбрать директолога для наркологии
- 01Спросите, как он отличит целевую заявку от спама. Хороший ответ: теги отдела продаж в коллтрекинге, чистка по IP и сегментами аудиторий
- 02Спросите, что он будет делать с ценой клика. По срочным запросам клик бывает дороже 8 000 ₽. Хороший ответ: контроль ставок и позиции показа по каждому направлению и городу
- 03Спросите, как он будет переносить бюджет. Хороший ответ: в города и направления, где есть выезды, а не туда, где больше кликов
- 04Попросите кейс с ценой целевой заявки по месяцам. Пример: в кейсе клиники с выездом на дом 24 870 → 8 477 ₽ за три месяца
Все 12 вопросов директологу до старта, с хорошими и тревожными ответами, в статье «Как выбрать директолога».
Частые вопросы
Да, как и другие медицинские услуги: нужна медицинская лицензия, а в рекламе предупреждение о противопоказаниях. В текстовые объявления Директ добавит его сам. Нельзя ссылаться на случаи излечения и приводить благодарности пациентов.
В кейсе клиники с выездом на дом целевая заявка за три месяца подешевела с 24 870 до 8 477 ₽ с НДС, в декабре 2025 года было 882 целевые заявки. Цену для вашего города назову после разбора.
Спросите, как он считает целевые заявки и чистит спам: в наркологии много скликивания, поэтому хороший специалист размечает каждую заявку в коллтрекинге и переносит бюджет туда, где есть выезды. Попросите кейс с ценой целевой заявки: в моём кейсе она за три месяца снизилась с 24 870 до 8 477 ₽.
От 40 000 до 250 000 ₽ в месяц: четыре тарифа, настройка входит в тариф. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Яндексу.
Обсудим вашу рекламу?
Напишите в Telegram или MAX. Отвечу в тот же день и посчитаю цену заявки для вашей ниши и города до того, как мы договоримся о чём-то ещё.