Кейс · пластиковые окна · Дмитров, Московская область · апрель-август 2026
776 целевых лидов по 2 062 ₽ для оконной компании из Дмитрова
Оконная компания из Дмитрова до апреля 2026 года не запускала Яндекс Директ: считала его слишком дорогим источником. Рекламу запустили с нуля в апреле 2026 года. За пять месяцев, апрель-август 2026, Calltouch записал 776 уникально-целевых звонков и заявок из Директа по 2 062 ₽ с НДС. Бюджет вырос с 185 до 407 тыс. ₽ в месяц с НДС, лидов стало больше в 2,1 раза, с 86 до 181, а цена лида держалась около 2 000 ₽ с НДС. По словам клиента, замеров стало в разы больше, выросли оборот и число договоров.
Бесплатный разбор вашей рекламы
Автор: Максим Ловинецкий, сертифицированный специалист Яндекс Директа
Обновлено 30 октября 2026
С чем пришёл клиент
- Компанияпластиковые окна, Дмитров, Московская область
- Директдо апреля 2026 года не запускали ни разу
- Почемусчитали его слишком дорогим: клиенту называли цену лида 5-8 тыс. ₽
- Учётзвонки и заявки из рекламы в Calltouch
Результат по месяцам
| Месяц | Расход с НДС | Клики | Уникально-целевые лиды | Цена лида с НДС |
|---|---|---|---|---|
| Апрель 2026 | 185 342 ₽ | 2 129 | 86 | 2 155 ₽ |
| Май 2026 | 317 733 ₽ | 3 189 | 163 | 1 949 ₽ |
| Июнь 2026 | 341 755 ₽ | 4 348 | 169 | 2 022 ₽ |
| Июль 2026 | 348 749 ₽ | 6 725 | 177 | 1 970 ₽ |
| Август 2026 | 406 569 ₽ | 4 635 | 181 | 2 246 ₽ |
| Итого | 1 600 149 ₽ | 21 026 | 776 | 2 062 ₽ |
Данные Мастера отчётов Яндекс Директа (расход с НДС) и Calltouch, 1 апреля - 31 августа 2026 года. Уникально-целевые лиды Calltouch из Директа (utm_medium cpc и cpc (yclid), utm_source yandex и ya): целевые звонки и заявки, повторные целевые обращения одного клиента не считаются.
За пять месяцев 1,6 млн ₽ с НДС и 776 уникально-целевых лидов, в среднем 2 062 ₽ с НДС за лид. С апреля по август 2026 года бюджет вырос в 2,2 раза, лидов стало больше в 2,1 раза, а цена лида по месяцам держалась от 1 949 до 2 246 ₽ с НДС. Клиент был готов добавлять бюджет каждый месяц, но, по нашей оценке, спрос в Дмитрове позволяет вкладывать около 400 тыс. ₽ в месяц с НДС, как в августе 2026 года.
Куда ушёл бюджет. Данные Мастера отчётов Директа за 1 апреля - 31 августа 2026 года, с НДС, все цели, атрибуция автоматическая. Конверсии здесь по данным Директа, а не Calltouch: 556 против 776, поэтому цена конверсии выше цены лида в таблице.
- Запросы с городомпервое место по расходу среди запросов - «окна дмитров»: 80 тыс. ₽ с НДС и 22 конверсии. В первой десятке запросов с Дмитровом по расходу клик стоил от 494 до 911 ₽ с НДС, а конверсией по данным Директа становились от 12 до 30% кликов
- Без запросапочти треть бюджета, 512 тыс. ₽ с НДС, ушла на показы без поискового запроса: в отчёте Директа это строка «-», на неё пришлось 99% показов. Клик там стоил 28 ₽ против 355 ₽ по поисковым запросам, а конверсия по данным Директа обошлась почти так же: 2 859 и 2 887 ₽ с НДС
- Возрастна людей 45 лет и старше пришлось 58% расхода и 57% конверсий по данным Директа. У мужчин 45-54 лет конверсией стали 4,77% кликов при среднем 2,64%
Что сделали
- 01Запустили Директ с нуля в апреле 2026 года: кампании на поиске и в сетях
- 02Много времени ушло на сайт: дорабатывали его и тестировали на нём разные офферы
- 03Параллельно тестировали офферы в объявлениях
- 04Бюджет поднимали каждый месяц, с 185 до 407 тыс. ₽ с НДС, цена лида при этом держалась около 2 000 ₽ с НДС. По нашей оценке, упёрлись в потолок спроса в Дмитрове
- 05Результат считаем по Calltouch, только уникально-целевые звонки и заявки из Директа. Сквозную аналитику довели до конца, детальные данные по ней будут с ноября 2026 года
С чем столкнулись
- Директ казался дорогимклиенту раньше называли 5-8 тыс. ₽ за лид, в первый месяц, апрель 2026 года, вышло 2 155 ₽ с НДС
- Потолок спросаклиент был готов добавлять бюджет каждый месяц, но, по нашей оценке, спрос в Дмитрове позволяет вкладывать около 400 тыс. ₽ в месяц с НДС, как в августе 2026 года
- Заказов больше, чем мощностейпо словам клиента, порой он не справлялся с заказами и мелкие заказы отсекал
Как строю рекламу для оконных компаний, на странице «Директолог для оконных компаний».
Частые вопросы
В этом кейсе оконной компании из Дмитрова уникально-целевой звонок или заявка по Calltouch стоили в среднем 2 062 ₽ с НДС за апрель-август 2026 года, по месяцам от 1 949 до 2 246 ₽.
Опыт одного кейса: в Дмитрове начинали в апреле 2026 года со 185 тыс. ₽ в месяц с НДС и за пять месяцев дошли до 407 тыс. ₽, цена лида при этом осталась около 2 000 ₽ с НДС.
Клиенту раньше называли цену лида 5-8 тыс. ₽, поэтому до апреля 2026 года Директ не запускали. В первый месяц пришло 86 уникально-целевых лидов по 2 155 ₽ с НДС, за апрель-август 2026 - 776 по 2 062 ₽ с НДС.
Обсудим вашу рекламу?
Напишите в Telegram или MAX. Отвечу в тот же день и посчитаю цену заявки для вашей ниши и города до того, как мы договоримся о чём-то ещё.