Три формата рекламы в MAX
| Рекламные объявления в MAX | Пост с автоподбором каналов | Пост с выбором каналов | |
|---|---|---|---|
| Как выглядит | Отдельный рекламный блок в ленте публичного канала | Обычный пост от имени канала | Обычный пост от имени канала |
| Кто выбирает, где показать | Директ, под каждого пользователя | Директ, по тематике и географии каналов | Вы, из каталога Директа |
| Мессенджер | Только MAX | MAX, Telegram или оба | MAX, Telegram или оба |
| Оплата | За клики | За клики в первые 48 часов | За просмотры за 48 часов |
| Тексты | До 7 заголовков по 72 знака и до 3 текстов по 108 | Заголовок до 56, текст до 764 знаков | Заголовок до 56, текст до 764 знаков |
| Ограничения | Каналы от 1 000 подписчиков, только приложение на Android | Выбрать каналы нельзя, можно только запретить | Срок кампании 4-15 дней, один выход в канале на 48 часов |
По справке Яндекс Директа на 24 октября 2026 года. Рекламные объявления в MAX пока в бета-версии.
Все три формата лежат в одном разделе Директа - «Реклама в мессенджерах». Показы в MAX идут только в России. Отдельно есть сценарий «Продвижение MAX-канала» в Простом старте: если нужно не продавать машины, а набрать подписчиков в канал салона, Директ сам сделает страницу канала и покажет рекламу в поиске, в Рекламной сети Яндекса и внутри MAX.
Рекламные объявления в MAX
Это новый формат, и у Telegram в Директе такого нет. Объявление не встроено в пост автора: оно показывается в отдельном рекламном блоке в ленте публичных каналов от 1 000 подписчиков и подбирается под конкретного человека, а не под аудиторию канала.
- Таргетинг: регион или точка на карте, автотаргетинг, интересы и привычки, корректировки по полу, возрасту и платёжеспособности.
- Объявление: до 7 заголовков по 72 знака и до 3 текстов по 108, Директ сам собирает из них сочетания. До 5 изображений: 1:1 для логотипа или 16:9 для баннера, плюс кнопка действия.
- Ссылка: на сайт, на публичный канал или на пост в MAX. Ссылки на Telegram, YouTube и приложения не принимаются.
- Стратегия: если ведёте на сайт, доступен только «Максимум кликов». Если на канал или пост - ещё «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» с оплатой за клики, а цель по подпискам добавится сама.
- Где видно: только в приложении MAX на Android.
Нативный пост в каналах MAX
С автоподбором каналов. Пост выходит от имени канала, каналы подбирает Директ по тематике, описанию контента до 200 знаков и «Географии каналов». Регион канала Директ определяет не только по названию, но и по тому, где живут его подписчики: в примере справки реклама автосалона в Москве покажется и в каналах, у которых большинство подписчиков из Москвы. Оплата только за клики в первые 48 часов, потом пост удаляется сам. Стратегии - «Максимум конверсий» с оплатой за клики или «Максимум кликов». Выбрать каналы из примеров нельзя, можно только запретить показ в конкретном канале по адресу вида max.ru/name.
С выбором каналов. Каналы вы выбираете сами в каталоге Директа по фильтрам: категория, цена, число подписчиков, пол аудитории, регион и другие. Аукциона нет, платите за уникальные просмотры за 48 часов. Слоты бронируются, когда на счёте есть половина прогнозного бюджета, а расход не превысит прогноз. Подходит для охвата: запуск модели, акция с датой, день открытых дверей.
Требования к посту в MAX те же, что в Telegram: заголовок до 56 знаков, текст до 764, до 10 изображений, видео отдельным блоком, до 5 эмодзи, кнопка действия. Опубликованный пост отредактировать нельзя, а время выхода не выбирается: пост выходит в ближайший свободный слот.
Как запустить рекламу в MAX
- Заполните данные рекламодателя в Директе, если ещё не заполняли. Это нужно один раз, дальше маркировку Директ делает сам: метка «Реклама», ссылка на страницу о рекламодателе и токен в ссылке.
- Поставьте счётчик Метрики и цели на сайт и проверьте, что у аккаунта Директа есть доступ к счётчику. Без этого стратегия не узнает о заявках.
- Создайте новую кампанию в режиме эксперта: пункт «Реклама в мессенджерах» и нужный формат. Объявления в MAX и пост с автоподбором можно создать и как Единую перфоманс-кампанию с местом показа «Мессенджеры», пост с выбором каналов - как охватную кампанию «Пост в мессенджерах». Перевести в мессенджеры уже работающую кампанию нельзя, а мессенджер и формат после сохранения не меняются.
- Настройте географию и тематики. Для объявлений в MAX - регион показа, для поста с автоподбором - география каналов, в каталоге - фильтр «Регион». Лишние ограничения сокращают охват: Яндекс сам советует оставлять только нужные.
- Подготовьте объявление или пост и пополните баланс: показы начнутся после модерации и оплаты.
Сколько стоит реклама в MAX
Отдельного минимального бюджета для мессенджеров в справке нет, действует общий минимум стратегии - 300 ₽ в неделю. Отдельных цен по MAX Яндекс не публикует. На промостранице Директа о рекламе в мессенджерах для постов с автоподбором каналов указана средняя цена клика 92 ₽ и CTR 0,23%, для отрасли «Авто» - 99 ₽ за клик и CTR 0,2%, для постов в выбранных каналах - около 1 ₽ за просмотр. Это средние по всем рекламодателям, без разбивки по Telegram и MAX и без даты.
Чего нет: пакетных стратегий и адаптации бюджета для мессенджеров. Защиту от размещения рядом с нежелательным контентом, Brand Safety, в автоподборе подключают через менеджера при бюджете в мессенджерах от 250 000 ₽ в месяц без НДС, в каталоге - галочкой в настройках кампании.
Чем MAX отличается от Telegram в Директе
| MAX | Telegram | |
|---|---|---|
| Объявления в ленте каналов, подбор под пользователя | Есть, бета-версия | Нет |
| Нативные посты с автоподбором и из каталога | Есть | Есть |
| Страны показа | Только Россия | Россия и ещё несколько стран |
| Учёт подписчиков по разным пригласительным ссылкам | Пока нельзя | Видно по каждой ссылке |
| Каналов в каталоге | Яндекс не публикует | Больше 6 000, по данным Яндекса на май 2026 года |
| Вопрос о рекламе на ресурсе с ограниченным доступом | Нет | ФАС дала переходный период до конца 2026 года |
Требования к посту, стратегии, корректировки и маркировка в двух мессенджерах одинаковые. По Telegram ФАС в марте 2026 года объявила, что до конца года меры ответственности за рекламу в нём применяться не будут, пока рассматривается информация Роскомнадзора об ограничении доступа. Для MAX такого вопроса нет: 18 марта 2026 года он получил статус социальной сети, и каналы MAX больше 10 000 подписчиков регистрируются в реестре Роскомнадзора. Рекламная сеть Яндекса без регистрации такие каналы к монетизации не подключает и проверяет это по реестру сама.
Если запускаете оба мессенджера, разделяйте их хотя бы по отчётам, а лучше по кампаниям: аудитория и цена заявки у них могут отличаться, и в общей кампании этого не видно. Как устроена реклама в Telegram-каналах и мой кейс салона Changan Auto, разобрал в статье о рекламе в Telegram-каналах для автосалона.
Что проверить перед запуском
- Чатов нет. Реклама через Директ выходит только в каналах: групповые чаты и боты к Рекламной сети Яндекса не подключаются.
- Кредит в посте. Для поста про автокредит действуют те же требования закона о рекламе, что и для объявлений: название банка, предупреждения, при ставке - полная стоимость кредита. Подробно в статье о рекламе автомобилей в кредит.
- Запрещённые тематики. В объявлениях MAX нельзя рекламировать микрофинансовые организации, займы и ломбарды, в мессенджерах вообще не показывается военная тематика и изделия, похожие на оружие.
- Похожие аудитории. В каталоге есть фильтр «Похожая аудитория», Яндекс сам называет его технологией look-alike. По моему опыту похожие аудитории в Директе неэффективны, каналы лучше отбирать по региону и тематике.
- Цель. Учите стратегию на заявке или звонке из Метрики, а не на переходе, и сверяйте заявки с CRM. Как настроить цели, разобрал в статье о целях в Метрике.
Кому из автодилеров подходит MAX
Своих кампаний в MAX с результатами у меня пока нет, а кейсов автодилеров в MAX нет и у самого Яндекса. Поэтому порядок запуска переношу из Telegram, где он проверен. MAX стоит добавлять, когда поиск и товарная кампания уже закрывают горячий спрос, звонки и заявки считаются в Метрике и CRM, а в посте есть что показать: модель в наличии, цена «от», акция.
- Для заявок из своего города - форматы с оплатой за клики и географией: рекламные объявления в MAX с регионом показа и пост с автоподбором по «Географии каналов».
- Для охвата на запуск модели или акцию - пост в каналах из каталога с фильтром по региону.
- Для подписчиков в канал салона - «Продвижение MAX-канала» в Простом старте.
Оценивать кампанию стоит по цене и качеству заявок, а продажи сверять с CRM через месяц-два: сделка у дилера часто занимает 2-3 месяца.
Кто пишет
Максим Ловинецкий, частный директолог, сертифицированный специалист Яндекс Директа. Работаю с Директом с 2019 года, основная ниша - официальные автодилеры. Мой комментарий есть в кейсе Яндекса о рекламе салона Changan Auto в Telegram-каналах, а новые форматы мессенджеров проверяю по справке Директа перед каждым запуском.
