Главное за 30 секунд
- Яндекс Бизнес подходит небольшому локальному бизнесу: вы задаёте бюджет и срок, а запросы, площадки и цену клика подбирает алгоритм.
- Директ нужен, когда направлений несколько, важно, по каким запросам и где показывается реклама, а продажи считаются в CRM.
- У Бизнеса подписка от 90 дней, у Директа минимального срока нет: кампанию можно остановить в любой день.
- Реклама на Картах есть и в Директе: в Единой перфоманс-кампании Карты включены по умолчанию, нужна карточка организации.
Чем отличаются Яндекс Бизнес и Директ
Обе системы показывают рекламу в Яндексе, но устроены по-разному. В Яндекс Бизнесе вы покупаете рекламную подписку: выбираете бюджет, срок и материалы, а запросы, площадки и цену клика подбирает алгоритм. В Директе кампанию обычно собирают руками: ключевые фразы, минус-слова, объявления, места показа и стратегию. Упрощённые режимы там тоже есть, Простой старт и Мастер кампаний, но ради контроля выбирают именно ручную настройку. Как Директ работает изнутри, разобрал в статье «Что такое Яндекс Директ».
| Яндекс Бизнес | Яндекс Директ | |
|---|---|---|
| Как запускается | Выбираете страницу компании или филиал, бюджет, срок, фото и тексты. Объявления создаются автоматически | Собираете кампанию: фразы, объявления, места показа, стратегию, цели |
| Где показывается | Поиск, Карты и Навигатор, сайты Рекламной сети | Поиск, Рекламная сеть, Карты и список организаций, Яндекс Go, Telegram и МАКС |
| Запросы | Определяются автоматически | Свои ключевые фразы и минус-слова, отчёт по поисковым запросам |
| Площадки | Алгоритм выбирает сам | Отчёт по площадкам, запрет до 1000 мест показа |
| Оплата | Бюджет на весь срок, списывается каждый день равными долями. Стоимость считает алгоритм | За клики, за конверсии или за показы. Недельный бюджет в стратегии от 300 ₽ |
| Срок | От 90 дней. За 180 дней скидка 12,5%, за 360 дней 25% | Без минимального срока |
| Статистика | Просмотры, переходы, маршруты, клики по телефону, звонки на подменный номер, цели на сайте | Мастер отчётов: запросы, площадки, регионы, устройства, цена клика и заявки |
| Цели | Можно подключить счётчик Метрики и выбрать цели | Стратегия учится на целях Метрики, можно передавать продажи из CRM |
По справке Яндекс Бизнеса, условиям «Рекламной подписки» (редакция 28.09.2026) и справке Директа на октябрь 2026 года. Фиксированных тарифов и минимальной суммы в рублях справка Бизнеса не называет: бюджет выбирается из вариантов «Минимальный», «Оптимальный», «Максимальный» или свой.
Когда хватит Яндекс Бизнеса
- Одна точка и клиенты рядом. Кофейня, салон, автосервис: людям нужно найти вас на карте, построить маршрут и позвонить. Бизнес показывает рекламу тем, кто ищет поблизости, и считает маршруты и звонки.
- Нет сайта. Рекламу Бизнеса можно вести на профиль в Картах, в сообщество ВКонтакте, на маркетплейс или в Telegram-канал.
- Нет времени разбираться. Настройка сводится к выбору бюджета, срока и материалов.
- Готовы к подписке от трёх месяцев. Минимальный срок 90 дней, деньги списываются равными долями. По условиям подписки Яндекс может разрешить помесячную оплату, но тогда без скидки за срок.
Цена простоты в том, что запросы и площадки нельзя выбрать и исключить. В отчётах Бизнеса есть переходы, маршруты и звонки, но нет поисковых запросов, площадок и цены клика. Часть данных видна в Метрике: Бизнес сам ставит UTM-метки, и в метке utm_term приходят ключевые слова. Доплатить после запуска можно. Досрочно расторгнуть подписку условия разрешают, но скидка за длинный срок тогда отменяется: как пересчитают оплату, уточняйте в поддержке до оплаты.
Когда нужен Директ
- Несколько направлений. У каждой услуги или модели свои запросы, объявления и цена заявки. В Директе под каждое направление своя группа или кампания со своим бюджетом.
- Важно, по каким запросам вы показываетесь. На аудитах я регулярно вижу, что заметная часть поискового бюджета уходит в «альтернативные» запросы автотаргетинга: там чужие товары и соседние ниши. В Директе это видно в отчёте и правится минус-словами. Подробнее в статье про автотаргетинг.
- Нужно чистить площадки. В Рекламной сети часть бюджета съедают мобильные игры и приложения со случайными кликами. В Директе такие площадки находят в отчёте и запрещают, о чём статья «Площадки РСЯ».
- Есть CRM и считаете продажи. Директ можно учить на заявках и продажах, а не на переходах: тогда стратегия отличает покупателей от тех, кто оставил номер «просто узнать». Как это настроить, в статье «Цели в Яндекс Метрике».
- Не хотите подписку на три месяца. Кампанию в Директе можно остановить или поменять в любой день.
Реклама на Картах есть и в Директе
Карты часто считают территорией Яндекс Бизнеса, но в Директе есть продвижение организаций: показы в Картах, в списке организаций в поиске и в Яндекс Go. В Единой перфоманс-кампании Карты включены в места показа по умолчанию, нужна только карточка организации в Яндекс Бизнесе, привязанная к кампании.
- На Картах платите за клики по метке, а место в выдаче зависит от ставки и от того, насколько вероятен звонок или маршрут. На это влияют рейтинг, отзывы и заполненность карточки.
- По запросу с названием вашей компании, конкурента или с полным адресом такая реклама не показывается. Исключение - карусель «Похожие организации»: она может показываться и по запросам с названиями конкурентов.
- Статистика по Картам видна отдельно в Мастере отчётов.
Можно ли запустить оба
Можно. Если в Бизнесе и в Директе указан один и тот же сайт, алгоритм сам выберет одно объявление, и реклама не станет дороже. Если сайты разные, кампании могут конкурировать за одного человека. Тогда Яндекс советует развести их по регионам или видам деятельности.
Чтобы понять, какая реклама даёт клиентов, сверяйте заявки с CRM. Для WhatsApp у Карт есть подсказка: в первом сообщении клиента из рекламы стоит номер обращения, у Директа он начинается с буквы D, у Бизнеса с B.
Три вопроса, чтобы выбрать
- Клиенты приходят к вам на точку или заказывают через сайт? Если на точку и рядом, начните с Бизнеса или с продвижения организации в Директе.
- Вам важно видеть, по каким запросам и где показывается реклама? Если да, нужен Директ.
- Вы считаете цену заявки и продажи? Если продажи видны в CRM, в Директе можно считать цену продажи и отсекать источники спама. Пример: у дилера CHERY и TENET отсев спама по CRM был частью работы, и за три месяца цена продажи снизилась с 281 до 52 тысяч ₽.
Если решили, что нужен Директ, его можно настроить самому по чек-листу или отдать специалисту: какие вопросы задать ему до старта, в статье «Как выбрать директолога». Сколько это стоит, разобрал в статье «Сколько стоит директолог», а как прикинуть рекламный бюджет, в статье о бюджете.
Кто пишет
Максим Ловинецкий, частный директолог, сертифицированный специалист Яндекс Директа. Работаю с Директом с 2019 года. Сравнение собрано по справке Яндекс Бизнеса и Директа на октябрь 2026 года. Сам работаю в Директе, потому что там видно каждый запрос и площадку, а стратегию можно учить на заявках из CRM. Что входит в настройку, на странице «Настройка Яндекс Директа под ключ».
