Коротко: что настраивается на каком уровне
| Уровень | Что задаётся |
|---|---|
| Кампания | Места показа, стратегия и бюджет, счётчик и цели, расписание, минус-фразы на кампанию, корректировки, запрет площадок, автоприменение рекомендаций |
| Группа | Регион, ключевые фразы и автотаргетинг, интересы и привычки, сегменты аудитории, минус-фразы на группу, корректировка цены конверсии |
| Объявление | Комбинаторное, графическое, товарное или нейрообъявление. В комбинаторном до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений и 6 видео, до 8 быстрых ссылок, уточнения (их можно задать и для всей кампании или группы) |
По справке Яндекс Директа на 23 октября 2026 года.
Откуда взялась ЕПК и где её найти
Единая перфоманс-кампания вышла в бету в ноябре 2023 года и объединила текстово-графические, графические, динамические объявления и смарт-баннеры. С 22 мая 2024 года новые кампании под эти задачи можно создать только в ЕПК, а с 23 сентября 2024 года в течение месяца старые кампании обновляли до ЕПК автоматически, а те, что обновить не удалось, остановили и заархивировали. Летом 2026 года внутри ЕПК текстово-графические объявления заменили комбинаторными: с 14 июля их обновляют автоматически.
ЕПК есть только в интерфейсе «Директ Про», его ещё называют режимом эксперта. В базовом интерфейсе «Директ» остались Простой старт и Мастер кампаний. Перейти в Директ Про можно бесплатно, через логин в меню слева, а вернуться обратно нельзя.
Где показывается и почему поиск и сети лучше развести
Места показа выбираются в настройках кампании, в блоке «Места показа»: «Поиск», «Рекламная сеть», «Карты и список организаций», «Мессенджеры» или «Ручная настройка», где отмечаются отдельные площадки.
Можно включить всё сразу, но управлять поиском и сетями раздельно внутри одной ЕПК нельзя: стратегия одна на кампанию, бюджет по группам не делится, ручные ставки доступны, только если кампания идёт только на поиске. Справка Директа сама советует завести для сетей отдельную кампанию, а в исходной оставить только поиск.
Я поиск и сети всегда собираю в разных кампаниях. Без этого РСЯ незаметно забирает бюджет поиска, а цена заявки по двум разным каналам смешивается в одну цифру. Менять место показа у работающей кампании тоже не стоит: по справке, если заменить место показа, например поиск на РСЯ, стратегия перезапустится.
Какие объявления бывают в ЕПК
| Тип | Где показывается | Что важно |
|---|---|---|
| Комбинаторное | Поиск, сети, товарная галерея, Карты | До 7 заголовков до 56 знаков и 3 текстов до 81, Директ сам собирает из них сочетания. До 3 таких объявлений в группе |
| Графическое | Только сети | Один готовый баннер на объявление |
| Товарное | Поиск, товарная галерея, сети | Объявления по товарам и страницам каталога из фида или с сайта. Страницы каталога в тематике «Авто» создаются только из XML-фида |
| Нейрообъявление, бета | В местах показа кампании, кроме мессенджеров. Вариант с картинкой - только если выбрана РСЯ | Директ сам генерирует набор объявлений по странице сайта, редактировать их нельзя |
Всего в группе до 50 объявлений, в кампании до 1000 групп, в группе до 200 ключевых фраз. Отдельного видеообъявления в ЕПК нет: видео добавляется в комбинаторное.
С нейрообъявлениями автосалону стоит быть осторожнее. В справке прямо сказано, что они подходят для предложений, которые можно изображать «не в детальном соответствии» с сайтом. Машина с конкретной комплектацией и ценой к таким не относится. Как собрать фид для товарных объявлений, разобрал в статье «Фид для Директа».
Таргетинги группы и автотаргетинг
- Регион задаётся в группе, в блоке «География показов». Регионы первой группы автоматически применяются к новым, но если потом поменять регион в одной группе, остальные останутся прежними.
- Автотаргетинг на поиске и в Картах отключить нельзя, можно только исключить категории запросов: целевые, узкие, широкие, альтернативные, сопутствующие. Хотя бы одна категория должна остаться. Полностью он выключается только в кампании, которая идёт только в РСЯ. Если переключить кампанию с РСЯ на поиск, все категории включатся снова.
- Новый сценарий настройки. В части кабинетов группа настраивается двумя блоками: «Подбор запросов и аудитории» и «Исключение запросов и аудитории». Во втором - минус-фразы, исключение категорий и брендов и описание поисковых запросов словами, до 500 символов. Описание работает только на поиске, и в Директ Коммандере его нет.
- Интересы, привычки и сегменты аудитории тоже настраиваются в группе. Что из этого работает, а что нет, разобрал в статьях про аудитории и про ретаргетинг.
Стратегии и бюджет
В ЕПК четыре стратегии: «Максимум конверсий» с оплатой за клики или за конверсии, «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками» (только в кампаниях с показами только на поиске) и «Максимум прибыли». Несколько ЕПК можно объединить в пакетную стратегию, до 100 кампаний в одном пакете.
- Для обучения конверсионной стратегии нужно минимум 10 конверсий в неделю.
- Минимальный недельный бюджет 300 ₽. При оплате за конверсии бюджет должен быть не меньше 10 цен конверсии, а сама цена - не больше 50 000 ₽. Оплачиваются конверсии, которые случились в течение 21 дня после клика.
- Стратегия перезапускается, если сменить саму стратегию, ограничение расхода или модель оплаты, полностью сменить цели, заменить место показа или приостановить кампанию больше чем на 7 дней. Если стратегия не работала больше 28 календарных дней, её статистика сбрасывается.
- Только в ЕПК можно поднять или опустить цену конверсии для отдельной группы, например для дорогой модели.
Какую стратегию выбрать под свою задачу, разобрал в статье о стратегиях Директа.
Что Директ делает сам
- Генерация. Кнопка «Сгенерировать заголовки и тексты» и ИИ-редактор креативов для картинок. Предложения нейросети я использую как черновик и проверяю, что цены и условия совпадают с сайтом.
- Персонализация. Так с 29 апреля 2026 года называется бывшая оптимизация текста под запрос. Директ адаптирует заголовки и тексты на поиске под запрос и интересы человека, а в момент показа выбирает, что показать: исходное объявление или адаптированное. Опция включается и выключается в настройках кампании, в блоке «Дополнительные настройки». Слова, которых не должно быть в адаптированных текстах, задаются во «Фразах-исключениях», они действуют на весь кабинет. В Мастере отчётов видны только исходные тексты, а показы с адаптированными отмечены в группировке «Источник текста» как «Автоматический».
- Автоприменение рекомендаций. В новых кампаниях включено по умолчанию с базовыми настройками: Директ может менять объявления (добавить заголовки, картинки с сайта или фотостока, быстрые ссылки), время показа, ключевые фразы и счётчик. Если включить расширенные настройки, он будет менять ещё цели, таргетинги, в том числе категории автотаргетинга, и недельный бюджет, до 4% в неделю. Может и добавить Яндекс Карты в места показа. Отключить можно в любой момент, но сделанные правки не откатятся. Я его выключаю сразу.
Как я собираю ЕПК для автосалона
- Набор кампаний. Брендовая по намерениям: «купить», «цена», «гео», «дилер», и «кредит», если есть кредитное предложение. Дальше модели, по группе на каждую, конкуренты, широкие запросы, товарная кампания и ретаргетинг в РСЯ. Подробно в статье «Какие кампании нужны автосалону».
- Группа - одно намерение. В каждой группе своя семантика, фразы разных групп не пересекаются, пересечения развожу минус-фразами.
- Три комбинаторных объявления на группу - это предел в ЕПК. В каждом 7 заголовков и 3 текста, у трёх объявлений разные доводы: наличие и официальный дилер, выгода и условия, тест-драйв и сама модель. Плюс 8 быстрых ссылок с описаниями и уточнения.
- Автотаргетинг. В поисковых группах оставляю целевые и узкие категории. В ретаргетинге в РСЯ автотаргетинг выключен: в сетях условия работают через «ИЛИ», и иначе реклама пойдёт не только аудитории.
- Загрузка. Кампании собираю файлом и загружаю через Директ Коммандер черновиками. После загрузки руками проверяю то, что из файла не переносится или приходит со значениями по умолчанию: регион в группах, места показа (импорт включает все), категории автотаргетинга (приходят все), стратегию, счётчик и цели, автоприменение рекомендаций. В Коммандере быстрые ссылки и уточнения задаются только на уровне объявления, поэтому правка в нём сбрасывает ссылки и уточнения, заданные в веб-интерфейсе для кампании и группы.
- Бюджет на старте - не меньше 10 цен заявки в неделю, иначе конверсионной стратегии не на чем учиться.
Частые ошибки
- Поиск и РСЯ в одной кампании, и сети съедают бюджет при дорогой заявке.
- Все категории автотаргетинга, включённые по умолчанию: альтернативные приводят тех, кто ищет другую марку, широкие - тех, кто ещё не выбрал, что покупать.
- Регион поменяли в одной группе и забыли про остальные.
- Включённое автоприменение рекомендаций: в кампании появляются новые фразы, заголовки, картинки, а то и Карты в местах показа, и их никто не проверял.
- Нейрообъявления для машин с точными ценами и комплектациями.
- Попытка назначить ручные ставки в кампании, которая идёт и на поиске, и в сетях: там они недоступны.
Как смотреть статистику ЕПК
В справке Директа нет отдельного отчёта по комбинациям, всё смотрится в Мастере отчётов. Поиск отдельно от сетей показывает группировка «Тип площадки», типы объявлений - «Тип объявления», а какие заголовки, тексты и картинки работают лучше, - группировки «Заголовок», «Текст» и «Изображение». Запросы и площадки РСЯ - в отчётах «Поисковые запросы» и «Площадки». Порядок проверки кабинета целиком - в статье «Аудит Директа своими силами».
ЕПК или Мастер кампаний
Мастер кампаний быстрее запускается и сам принимает решения, но в нём нельзя развести поиск и РСЯ и почти нечем управлять при малом числе конверсий. ЕПК дольше в настройке, зато в ней можно показывать рекламу только на поиске или только в сетях, завести много групп с разными намерениями, поправить цену конверсии для отдельной группы и разбирать статистику в Мастере отчётов. Когда хватит Мастера, разобрал в статье «Мастер кампаний в Яндекс Директе».
Кто пишет
Максим Ловинецкий, частный директолог, сертифицированный специалист Яндекс Директа. Работаю с Директом с 2019 года, основная ниша - официальные автодилеры. Все поисковые и сетевые кампании дилеров собираю как Единую перфоманс-кампанию по описанному выше стандарту.
