Главное за 30 секунд
- Мусорные площадки - сайты и приложения РСЯ, где реклама получает клики, но не приносит заявок: чаще всего мобильные игры, мессенджеры и внешние сети.
- Найти их можно в отчёте «Площадки» за 2-4 недели: сортировка по расходу и цель на настоящую заявку.
- CTR выше 100% у «ОС не определена» - признак накрученного трафика. Тогда мобильные приложения отключают целиком.
- Готовые списки лучше не копировать: в запрет помещается до 1000 мест показа. Свой отчёт смотрите каждую неделю.
Откуда берутся мусорные площадки
Рекламная сеть Яндекса - это тысячи сайтов и мобильных приложений, плюс внешние сети, которые продают показы через Яндекс. Реклама там оплачивается за клики, а клик в мобильной игре или мессенджере часто случайный: человек хотел закрыть баннер или нажал не туда. Бывает и прямая накрутка.
Директ сам снижает цену клика на площадках, где мала вероятность конверсии, но до нуля их не отключает. Поэтому площадки, которые тратят бюджет без заявок, нужно находить и запрещать руками.
Как найти мусорные площадки: пошагово
- Откройте отчёт «Площадки» в Мастере отчётов Директа за 2-4 недели. За меньший период статистики мало.
- Уберите группировку по кампаниям. По умолчанию отчёт бьёт данные по кампаниям и показывает только площадки, где больше 10 кликов. Уберите кампании из группировок и отсортируйте по расходу: так видно, куда уходят деньги. Фильтр «клики > 10» можно оставить: площадки с парой кликов почти не тратят бюджет.
- Добавьте цель - настоящую заявку, а не время на сайте. Смотрите конверсии и цену конверсии по каждой площадке.
- Отметьте кандидатов на запрет: много расхода и кликов, ноль заявок или цена заявки в разы выше средней по сетям.
- Проверьте устройства. Если у «ОС не определена» CTR выше 100%, то есть кликов больше, чем показов, это признак накрученного трафика. Тогда режьте мобильные приложения целиком, а не по одному.
Какие площадки чаще всего съедают бюджет
По моим аудитам кабинетов чаще всего это:
- Мобильные игры и мессенджеры: например com.imo.android.imoim, com.vitastudio.mahjong, com.fugo.wow.
- Внешние сети и DSP-биржи: dsp.yandex.ru, dsp-inneractive, dsp-unityads, dsp-opera-exchange, dsp-webeye, dsp-minimob.
- Крупные порталы и приложения: com.vkontakte.android, dzen.ru, mail.ru. Заявки там бывают, но цена часто выше, чем на тематических сайтах, поэтому решайте по своей статистике.
Почему не стоит копировать чужие списки
По запросам «список мусорных площадок РСЯ 2026» легко найти готовые списки на сотни строк. Брать их целиком не советую. В них попадают площадки, которые плохо работали в чужой нише, а у вас могут приносить заявки. К тому же в списке запрещённых помещается до 1000 мест показа, и тратить его на чужие догадки жалко.
Надёжнее свой отчёт за 2-4 недели: в нём видно, какие площадки тратят ваш бюджет без ваших заявок.
Как отключить площадки
- В Единой перфоманс-кампании: настройки кампании, «Дополнительные настройки», «Запрет показов». Площадки вставляются списком через запятую.
- Внешние сети тоже можно добавить в список запрещённых целиком, если они не приносят заявок.
- В Мастере кампаний отдельного поля нет: запрещать площадки можно из отчёта по площадкам, отметив строку и нажав «Запретить показы».
- Лимит до 1000 мест показа в одной кампании, включая сайты, приложения и внешние сети.
Чтобы чистка была точной, держите поиск и РСЯ в разных кампаниях: так статистика сетей не смешивается с поиском, и сразу видно, сколько стоит заявка из РСЯ.
Как часто чистить
Я смотрю площадки каждую неделю: отключаю те, где много кликов и нет заявок, особенно приложения и игры. Новые мусорные площадки появляются постоянно, поэтому разовая чистка помогает ненадолго. Заодно сверяю заявки с CRM: площадка может давать «заявки», которые оказываются спамом.
Что ещё проверить в кампании, собрано в чек-листе для самостоятельной настройки. А о категориях автотаргетинга, которые тоже расширяют показы, есть статья «Как отключить автотаргетинг».
Кто пишет
Максим Ловинецкий, частный директолог, сертифицированный специалист Яндекс Директа. Работаю с Директом с 2019 года. Площадки РСЯ, которые тратят бюджет без заявок, - одна из самых частых находок на моих аудитах. Экспресс-разбор бесплатный, 40 минут.
