Главное за 30 секунд
- Комбинаторное объявление - объявление Единой перфоманс-кампании до 7 заголовков и 3 текстов, из которых Директ собирает варианты под каждый показ.
- Мой стандарт: в группе 3 объявления по 7 заголовков и 3 текста, у каждого своя концепция.
- Любой заголовок должен читаться с любым текстом того же объявления. Длина заголовка 45-56 знаков.
- Не пишите превосходные степени без подтверждения, чужие марки, повторы и кредит без полных условий.
Что такое комбинаторное объявление
Комбинаторное объявление - это объявление Единой перфоманс-кампании, в которое загружают несколько заголовков, текстов, изображений и видео. Директ сам составляет из них варианты и для каждого показа выбирает наиболее подходящий. Показываются такие объявления на поиске, в сетях, в товарной галерее и на Картах.
В текстово-графическом объявлении, которое Директ летом 2026 года обновил до комбинаторного, был один заголовок, один дополнительный заголовок и один текст. В комбинаторном из 7 заголовков и 3 текстов получается 21 пара «заголовок + текст», а с изображениями и видео вариантов ещё больше.
Сколько заголовков и текстов можно добавить
| Элемент | Сколько в одном объявлении | Лимит |
|---|---|---|
| Заголовок | до 7 | 56 знаков с пробелами и знаками препинания, слово до 22 |
| Текст | до 3 | 81 знак, плюс до 15 знаков препинания, слово до 23 |
| Изображение | до 5 | разные пропорции, Директ подберёт под площадку |
| Видео | до 6 | от 5 до 60 секунд |
| Быстрые ссылки | до 8 | заголовок 30 знаков, описание 60 |
| Уточнения | в сумме до 132 знаков на компьютере и до 76 на телефоне | 25 знаков каждое |
| Объявлений в группе | до 3 | не считая архивных, с архивными до 10 |
По справке Яндекс Директа, проверено в октябре 2026 года. В заголовке знаки препинания входят в 56 знаков, в тексте до 15 знаков препинания в лимит не считаются.
Если в Коммандере появилась ошибка «В группе уже максимальное количество комбинаторных объявлений», вы добавляете четвёртое. Лишнее объявление удалите или вынесите в отдельную группу.
Мой стандарт: 3 объявления по 7 заголовков и 3 текста
Яндекс советует заполнять все элементы и делать их разными. Я так и делаю: в каждой группе три комбинаторных объявления, в каждом 7 заголовков и 3 текста, пустых слотов нет. На группу выходит 21 заголовок и 9 текстов.
Главное правило: три объявления - это три разные концепции, а не перестановка одних и тех же слов. Тогда статистика покажет, какой довод работает на этой аудитории. Для автодилера концепции такие:
| Объявление | Концепция | О чём заголовки |
|---|---|---|
| 1 | Наличие и дилер | автомобили в наличии в городе, официальный дилер, название салона, модельный ряд, цена «от» как факт |
| 2 | Выгода и условия | размер выгоды, кредит, трейд-ин и оценка автомобиля, индивидуальное предложение |
| 3 | Знакомство с автомобилем | тест-драйв, гарантия, класс и характер модели, выбор комплектации, приглашение в салон |
В других нишах концепции другие. Например, у мебельной фабрики это проект и замер, сложные планировки, доверие и бюджет. Нет кредитного предложения - вторая концепция строится на выгоде и подарках. Есть акция с дедлайном - она может стать отдельной концепцией.
Интент группы важнее концепции. В группе «Цена» все три объявления говорят о цене, но с разных сторон: цены у официального дилера, цена с выгодой и кредитом, сравнение комплектаций и тест-драйв. Как устроены группы и кампании дилера, разобрал в статье «Какие кампании нужны автосалону».
Как писать заголовки
- Любой заголовок должен читаться с любым текстом того же объявления. Не начинайте в заголовке мысль, которая заканчивается в тексте, и не повторяйте заголовок в тексте слово в слово.
- Семь разных заходов в тему, а не семь перестановок. Первым ставьте заголовок, который ближе всего к запросам группы.
- Длина 45-56 знаков. Заголовок короче 35 знаков на поиске выглядит пустым. Удобная форма - два коротких предложения: факт и призыв.
- Бренд латиницей капсом, остальное обычным регистром: HAVAL, CHANGAN, TENET. Слово целиком капсом, если это не аббревиатура и не бренд, - нарушение правил: Директ исправит его сам или отклонит объявление.
- Цена и выгода только из реальных условий, в формате «от 2 699 000 ₽» или «с выгодой до 700 000 ₽». Не обещайте подарки, ставку или КАСКО, если их нет в предложении салона.
Рабочие формулы для дилера:
| Угол | Формула |
|---|---|
| Наличие и город | {Бренд} в наличии в {городе}. Узнайте цены. |
| Дилер | {Бренд} у официального дилера. Выгодные условия. |
| Цена «от» | Купить {бренд и модель} от {цена} ₽. Получите предложение. |
| Трейд-ин | Новый {бренд и модель}: оцените выгоду по трейд-ин. |
| Тест-драйв | {Бренд и модель} в {салоне}: запишитесь на тест-драйв. |
| Модельный ряд | {Бренд}: модели, комплектации и цены. |
С длинным названием модели формулы «Цена от» и «Тест-драйв» не влезают в 56 знаков: сокращайте призыв, например до «Звоните».
Как писать тексты
Текст - 65-81 знак, два-три предложения по схеме: что и где, затем выгоды, затем призыв. Три текста одного объявления - три разных акцента: общий, цена и модели, трейд-ин или выбор. Город почти всегда в тексте, с правильным падежом: «в Твери», «в Набережных Челнах».
Чего не писать
- Превосходные степени и срочность без подтверждения: «лучшие цены», «ниже рынка», «№1», «только сегодня». Это риск отклонения на модерации и претензий.
- Чужие марки в объявлениях кампании по конкурентам: там объявления только про свой бренд.
- Повторы: один и тот же заголовок или текст в двух объявлениях группы, два заголовка с одним смыслом.
- Кредит без полных условий. Если в объявлении есть ставка или платёж, рядом нужны полная стоимость кредита (ПСК) и остальные условия, от которых зависит его цена.
Опечатки, лишний капс и украшательства Директ в комбинаторных объявлениях частично исправляет сам и отправляет на повторную модерацию. Но полагаться на это не стоит: вычитывайте все 21 заголовок группы до отправки.
Как понять, какая концепция работает
В справке нет отдельного отчёта по комбинациям. Смотрите Мастер отчётов: группировка «Тип объявления» покажет комбинаторные объявления отдельно, фильтр по типу оставит только их, а группировки «Заголовок», «Текст», «Изображение» и «Превью видео» покажут результат каждого элемента. Сравнивайте не клики, а цену цели, которая означает заявку. Закрепить заголовок на первом месте нельзя, а по какому правилу Директ делит показы между вариантами, Яндекс не раскрывает. Поэтому слабые заголовки меняю на новые, а не пытаюсь их удержать.
Если в группе шаблон с подстановкой фразы (#Заказать артиста на Мероприятие#), стандарт другой: одно объявление, где один заголовок фиксированный, а второй подставляет ключевую фразу. Как писать фразы под шаблон, разобрал в статье об операторах Директа.
Кто пишет
Максим Ловинецкий, частный директолог, сертифицированный специалист Яндекс Директа. Работаю с Директом с 2019 года. По этому стандарту пишу объявления при каждой настройке Директа: три концепции на группу, все слоты заполнены, лимиты проверяет скрипт до загрузки в кабинет.
