Что такое фид
Фид - файл с информацией о товарах и услугах: название, цена, фото, ссылка на страницу. Из него Директ сам собирает объявления для поиска, Рекламной сети и товарной галереи. Сейчас фид нужен в двух местах: в товарных объявлениях Единой перфоманс-кампании и в Товарной кампании. Смарт-баннеры и динамические объявления, для которых фид делали раньше, вошли в Единую перфоманс-кампанию.
Главный плюс для бизнеса со складом: человек ищет конкретную модель и видит её фото и цену прямо в рекламе. Тот, кого цена не устроила, просто не кликает.
В каком формате нужен фид
| Что продаёте | Формат фида |
|---|---|
| Товары интернет-магазина | YML (формат Яндекс Маркета), Google Shopping или CSV |
| Автомобили | XML в формате Авто.ру |
| Квартиры и дома на продажу | YRL, формат Яндекс Недвижимости |
| Услуги: окна, ремонт, детейлинг | универсальный CSV |
| Отели, авиабилеты, туры, онлайн-курсы, приёмы врачей | свои форматы для каждой тематики |
По справке Яндекс Директа на 22 октября 2026 года. Формата Excel среди фидов нет: таблицу сохраняют как CSV.
Четыре способа сделать фид без программиста
| Способ | Кому подходит | Как обновляется |
|---|---|---|
| Фид по сайту: Директ сам находит товары | Магазинам с каталогом и страницей на каждый товар | Сам |
| Ручные карточки в кабинете Директа | Небольшому ассортименту: до 1 000 товаров | Вручную |
| Таблица по шаблону, сохранённая в CSV | Услугам и тем, у кого товары есть только в таблице | Файл перезаливают |
| Готовая выгрузка CMS или маркетплейса | Сайтам на 1С-Битрикс, InSales, магазинам на Яндекс Маркете и Ozon | Сам, по ссылке |
- Фид по сайту сработает, если товары есть в HTML-коде страницы, а не подгружаются скриптом, на сайте стоит микроразметка «Товары» или «Каталоги», у каждого товара есть название и своя страница, а robots.txt не закрывает сайт от роботов Яндекса. Если хоть одно условие не выполнено, объявления не соберутся.
- Таблица в CSV. В справке Директа есть шаблоны. Заполняете в Excel и сохраняете через «Файл» → «Сохранить как» в CSV с разделителем-запятой и кодировкой UTF-8: в новых версиях Excel это пункт «CSV UTF-8 (разделитель - запятая)». Для универсального фида обязательны только ID и ссылка, но без картинки не будет показов в Рекламной сети, а без цены объявление теряет главный довод.
- Выгрузка CMS. Для многих CMS есть готовые модули выгрузки YML, для 1С-Битрикс и InSales в справке Директа есть инструкции. Для магазина на Яндекс Маркете или Ozon Директ сам создаст фид по ссылке на магазин.
Фид по ссылке робот Директа скачивает раз в сутки, и объявления обновляются сами. Фид, загруженный файлом, сам не обновляется: при каждом изменении цен файл нужно загружать заново.
Ручной фид в кабинете: как я делаю
Чаще всего у клиентов нет ни выгрузки, ни программиста, поэтому товары я завожу вручную прямо в кабинете Директа: в мастере товарной кампании есть «Ручное управление товарами». Так я заводил товары для салона на 16 машин, дилера четырёх брендов, компании по отделке фасадов на 105 позиций и продавца дисков, у которого наличие было только в PDF.
- Сначала счётчик Метрики. Без него мастер товарной кампании не открывает блок с товарами.
- Карточка товара: название, описание, цена, старая цена, если есть скидка, фото, ссылка и категория. Название до 56 знаков, описание до 81: описание служит текстом объявления, длиннее карточка не сохранится.
- Своя ссылка у каждого товара. Если на сайте нет страниц товаров, делаю уникальные ссылки через якорь: site.ru#1, site.ru#2. Клиенту отдаю таблицу «номер → товар», иначе по заявке не понять, что смотрел человек.
- Категории для разных кампаний. Все ручные карточки Директ собирает в один фид на логин. Если нужно, чтобы у каждого бренда была своя товарная кампания, товарам ставлю категорию бренда, а в кампании фильтр по этой категории.
- Проверка после сохранения - только повторным открытием списка товаров. Блок с примерами товаров на странице кампании может показывать старые данные.
Ошибка, на которой легко потерять деньги: если в аккаунте уже работает товарная кампания на этом фиде без фильтра, новые товары сразу попадут в её показы. Поэтому перед добавлением товаров я ставлю фильтр по категории всем активным кампаниям на этом фиде.
Цены: главная работа ручного фида
По правилам Директа цена в фиде должна соответствовать цене на сайте, и это только число: «от» в фиде товаров и автомобилей не пишут. Старая цена указывается, если есть скидка: она должна быть выше текущей, а на сайте должны стоять обе цены. Скидку Директ показывает, когда она от 5%.
Фид по ссылке из CRM или сайта обновляется сам. Ручной - нет: цены и наличие надо сверять с сайтом и править руками. Если в объявлении устаревшая цена, вы платите за клики людей, которых настоящая цена не устроит, а человек, увидевший на сайте другую цифру, теряет доверие.
Пример из практики. У премиального салона RAMTRUCK цены на сайте пересчитываются по курсу доллара раз в несколько дней. С 30 сентября по 21 октября 2026 года я сверял цены в фиде с сайтом 6 раз и правил их 5 раз: курс сдвигался до 3%, были точечные скидки. Проданные машины и карточки с битой ссылкой показываю клиенту списком, решение убрать их за ним. В фид беру действующую цену, а не зачёркнутую.
Если склад меняется реже, хватит сверки раз в неделю.
Фид для автосалона: что заполнить
Для автомобилей Директ принимает фид в формате Авто.ру: XML в кодировке UTF-8, каждая машина отдельным блоком. Обязательных полей немного:
- ссылка на страницу автомобиля;
- свой ID или VIN;
- марка или модель.
Цену Директ рекомендует, а фото нужны для показов в Рекламной сети. Ещё стоит заполнить модификацию, год и кузов: из них, марки и модели можно собрать заголовок. Для товарной галереи у каждой машины должна быть своя страница с актуальной ценой и наличием, а показываются автомобили в галерее только в поисковой выдаче. Подборки автомобилей для страниц каталога делаются только из такого XML-фида.
Если склад уже выгружается на Авто.ру, попросите того, кто делает эту выгрузку, собрать по ней фид для Директа. Как есть файл для Авто.ру может не подойти: Директу обязательна ссылка на страницу каждой машины на вашем сайте, а в требованиях Авто.ру такого поля нет. Если выгрузки нет, а машин немного, я завожу их ручными карточками: модель, комплектация, цвет, цена, фото и ссылка.
Как товарная кампания работает у дилера и пример сделки на 43,5 млн ₽ при расходе 42 тысячи - на странице «Товарная кампания для автосалона» и в кейсе LAMBORGHINI URUS.
Частые ошибки
- Проданные машины в фиде. Человек звонит про автомобиль, которого нет.
- Устаревшие цены. Ручной фид без регулярной сверки.
- Одна ссылка на все товары. Не видно, какой товар привёл заявку.
- Нет фильтра у кампании на общем фиде: новые товары уходят не в ту кампанию.
- Картинки по ссылке на Яндекс Диск. Нужна прямая ссылка на файл, фото от 450 пикселей по каждой стороне.
- «Заказать звонок» вместо «Купить» на странице товара. Для товарной галереи на странице нужна активная кнопка «Купить» или «Добавить в корзину». Действия, после которых человек только узнает окончательную цену, например «Заказать звонок» или «Вызвать замерщика», не подходят. Для автомобилей требование другое: страница одной машины с актуальной ценой и наличием.
- Расчёт на минус-фразы в сетях. В Единой перфоманс-кампании они не работают для товарных объявлений при показе в сетях: лишние показы там я отсекаю фильтром фида и запретом площадок.
Кто пишет
Максим Ловинецкий, частный директолог, сертифицированный специалист Яндекс Директа. Работаю с Директом с 2019 года, товарные кампании веду для автосалонов и магазинов, цены в фидах сверяю с сайтом сам. Если у вас есть склад, но нет выгрузки, соберу фид и запущу товарную кампанию.
